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意大利探访之旅:品牌是怎样炼成的
 

震撼!意大利
作为特仑苏意大利品牌探访之旅的形象大使,我们唯一的任务就是去西方取经,求取品牌成长之真经。比之历尽劫难的玄奘和尚,拥有现代化便利条 件的我们只用了12个小时就抵达目的地。踏上意大利这片热土,我们完全被震撼了,被这里厚重的历史、文化和艺术狠狠的撞了一下!
漫步罗马街头,上百年的建筑随处可见,远至古罗马时期的建筑也依然能窥见原貌。而罗马城中的另一个国度梵蒂冈,拥有数不清的顶级艺术珍品,是名副其实的艺术宝库。来到这里,我们才深刻的体会到《天使与魔鬼》中炸掉梵蒂冈的预谋是多么可怕的想法,如果发生那样的事,简直是全人类的灾难。佛罗伦萨同样是艺术爱好者的天堂,这里拥有几百家博物馆和艺术馆,由于珍品太多,以至于有些都无法得到很好的保护,素面朝天的呈现

在世人的面前。即使不懂艺术的我们,也深深这里的氛围所感染。
如果建筑也有品牌,意大利可以说是拥有多个顶级品牌。无论是古罗马风格,还是文艺复兴风格,抑或是哥特式风格,在这里你都能找到让你惊叹不已的作品,前人的智慧和创造力令人钦佩。而这里的绘画和雕塑同样令人目眩神迷。你可以想象与米开朗基罗、拉斐尔、罗丹、康丁斯基、达利、蒙克这些超级大师的作品亲密接触时的那份激动与兴奋的心情。
风驰电掣法拉利
踏入意大利的第三天,我们来到法拉利的总部,开始了真正的品牌探访之旅。经过与对方前期沟通,法拉利总部给我们安排了试驾(或试乘)的体验。由于没有拿到驾照,我只有试乘的机会。第一次乘坐的是传统的红色法拉利,在蜿蜒的小镇跑道上,感受法拉利的风驰电掣,此刻我想起了周杰伦主演的电影《头文字D》,想象着自己也是秋名山车神。第二次试乘的黑色法拉利车型更加性感,速度也更惊心动魄,在表盘跳到200脉的时候,我禁不住惊呼起来,这让驾驶员十分兴奋。他告诉我,在公路上开法拉利,由于车子太多,没有发挥的余地,如果是在赛场上开,那感觉才叫带劲!下车的时候,驾驶员问我感觉如何,我只说了一次词:“Amazing1对于这个回答,他很开心,其实这是我发自内心的感受。拥有一辆法拉利对很多人而言都是一个奢侈的梦想,能亲自体验一次,也算是对自己的一种安慰。回过头来看着安静下来的法拉利,依然能够感受到它的惊艳与贵族气息。我在心中默默的感谢法拉利的创始人恩佐法拉利先生。这位高寿的老人很有幸能在一生中看到法拉利跑车名满天下,并在不计其数的比赛中出尽风头,他的人生可谓传奇且幸运。在法拉利所在的小镇上用过美味的午餐,我们驱车前往兰博基尼的总部,开始了第二个顶级品牌的探访。
太空来客兰博基尼
如果法拉利是一匹疯马,那兰博基尼就是一头悍牛,但是它的外形却没有牛的笨重,相反,比之法拉利,兰博基尼看起来更加性感和前卫。车门是鸥翼式的,发动机罩与前风挡玻璃形成一个整体平滑的大斜面,给人以强烈的动态感。虽然兰博基尼的传统颜色是黄色,但是在参观的时候,一款绿色的兰博基尼让我无法挪开目光,当翅膀般的车门展开的时候,仿佛太空来客。而这般超凡脱俗的设计还有很多。不晓得这要花费设计师们多少心血,才能在保持整体风格统一的情况下,车型依然常变常新。
讲解员告诉我们,兰博基尼始终如一的保持全手工制造,每一辆跑车都是接到订单后才生产的。我心中暗想,能做到这一点真的不太容易,这样的品牌大概只有兰博基尼了。也许正是这个原因使得它的经营商一度陷入困境,这大概就是“高处不胜寒”的道理吧!毕竟品牌要做下去,也要有利润的支撑。而讲解员也告诉我们,的确,在获得奥迪的资助后,兰博基尼才摆脱困境,再次焕发活力。
女人最爱CUCCI
之后的一天,我们开始探访全球女性最爱的时尚品牌之一的CUCCI,它代表着高档、奢华和现代。CUCCI集团也是意大利最大的时装集团。然而对于中国的消费者,最熟悉的还是CUCCI的包包。
在我们的想象中即将参观的是一个完全现代化的工厂,但出乎意料的是,我们首先来到的是一个意大利本土手工作坊。据介绍,这里完成的是CUCCI产品的大部分生产工序,而最核心生产环节还是由CUCCI自己的工厂来完成。品牌的价值也更多的是从这些核心环节诞生。看到工人认真严谨的工作状态,以及熟练的手艺,我们打消了了对CUCCI品质的担忧,相信CUCCI与这些手工作坊合作,也是通过分工细化来提高竞争力的一种策略。
之后在佛罗伦萨The Mall,我们大肆采购了一番,据说这里是全世界卖CUCCI最便宜的地方。自然而然的CUCCI成了团友们购物的首眩回来的路上我们开始探讨,CUCCI为什么这么值钱?一个价值10000人民币的CUCCI包包如果去掉商标,它能值多少钱,也许你会说顶多值1000元。如果我问为什么?你也许会回答:“因为它是CUCCI。”这个话题挑起了我们对品牌的探讨,在回酒店的路上,我们在巴士上开始讨论品牌的成长,我们试着回答一个问题——品牌是怎样炼成的?
品牌是怎样炼成的
参观了法拉利、兰博基尼和CUCCI,我们试着找到他们身上的共同点。综合大家的观点,他们始终如一的保持了最优的品质;他们始终保持创新的活力;他们都经历了时间的打磨、岁月的洗礼;他们最终都获得人们的赞誉和喜爱。他们的哪些经验是值得我们借鉴的,特仑苏如果想成为世界级的牛奶品牌,它要怎样做?
讨论中,深圳的MM认为做高端品牌必须要控制产量,且“酒香不怕巷子深”,一定不要做广告。对此,我颇不以为然。要知道,品牌是在人们的使用中积累口碑,在传播中获得赞誉。“酒香不怕巷子深”的时代已经一去不复返了,物品极大丰富的今天,如果不是人们对某一种东西有独一无二的偏好,任何东西都可以找到替代品。而这种独一无二的偏好是需要时间慢慢的累积。一句话,好酒也要让人知道,品牌传播不可少,但在方式方法上,要讲究技巧。显性的或者隐形的宣传都要切合产品的身份。打造高端,除了始终如一的保证优秀的品质,同样也要有赢得人心的品牌内涵和有高端且富有创意的传播形式。
此外,创新都赋予了法拉利、兰博基尼和CUCCI这三个品牌不朽的魅力。虽然在经验上无法完全移植,但是创新的理念是可供借鉴的。因为创新无处不在,在产品口味、包装、存储及品牌形象宣传上创新的理念同样适用。
最后一个关键的内容就是品牌的生命力。百年品牌都经历了百年风雨,相信很多品牌的成长都不是一帆风顺,学会在赏识中成长,在谴责中成熟,品牌要有自我完善和学习的能力,才能长盛不衰。
来自蒙牛的杨哥告诉我们,特仑苏已经做好准备,不会急功近利,会稳扎稳打,用一百年时间来实现顶级品牌的梦想。这让我多少有些诧异,在“只争朝夕”被众多国内企业歪曲成“大干快上”时,在企业动辄宣布三年规划、五年战略猛搞“大跃进”时,能静下心来做品牌的企业实属罕见。庆幸特仑苏能静下心来修炼品牌,希望它经历风雨后,能见到真正的彩虹。

 
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